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互联网时代打造爆品的超级品牌营销方法

(本课程滚动开课,如遇开课时间或者地点不合适,请拨打010-62258232咨询最新时间、地点等培训安排!)

【培训安排】2020年06月26-27日深圳   09月18-19日深圳   12月04-05日深圳
【课程价格】4690元/位(含两天授课费用,教材、以及午餐和茶点费用)
【课程对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员

【课程收益】
两天一夜学会三大品牌营销方法!
如何让消费者必然购买你的产品;如何让你的产品瞬间秒杀消费者;如何以微投入10倍提升产品的销售
两天一夜彻底破解两大发展魔咒
为什么多数企业做不大做不快、利润微薄;为什么多数企业学不会江小白等成功品牌?
两天一夜彻底破解三大品牌认识误区
认识误区一:大销量来自大投入;认识误区二:做品牌需要大资金;认识误区三:大企业才能做品牌
刘老师老师亲自操盘的爆品打造案例全盘解读公牛插座——如何“0”投入,一年销量增长160%
拉杜蓝乔核桃油——如何以“微投入”,从年营收500万到一年后京东单店销售破亿
……

【课程大纲】

第一课:品牌营销的底层逻辑——确保品牌营销做对

1. 什么是品牌营销的底层逻辑
2. 品牌营销底层逻辑的三大价值
2.1一张图谱看清,为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄
2.2一个图形顿悟,为什么定位等各种营销理论,都没能解决你的营销问题
2.3一张图谱看懂:
为什么锤子手机营销无敌,销量却寥寥无几(2017年100万部)
为什么华为手机营销平淡至极,产品却成爆款(2017年1.02亿部)
3. 案例解读品牌营销底层逻辑
超级爆品王老吉:王老吉从零到300亿的真正秘密
超级爆品公牛插座:如何“0广告费”、“0促销”,2年从3000万飞跃到2.6亿

第二课:爆品打造第一步——如何打造用户非买不可的产品

1. 购买的本质是什么?
2. 让用户必然购买你的产品的品牌原理
3. 让用户必然购买你的产品的四级方法
3.1 智造价值爆点1.0方法——价值封顶
3.1.1  什么是价值封顶
3.1.2  10种价值封顶方法
3.1.3  核心案例:工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
3.1.4  其它案例:小罐茶\OPPO \日丰管\芝华仕沙发\三人炫白酒等
3.2 智造价值爆点2.0方法——价值对立
3.2.1  什么是价值对立
3.2.2  价值对立打造方法
3.2.3  核心案例
神舟专车——如何通过品牌对立在专车市场后来居上
鲁花花生油——比普通植物油贵3倍的花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场
3.2.4  其它案例:农夫山泉\黄小鲜酱油等
3.3  智造价值爆点3.0方法——价值创新
3.3.1  什么是价值创新
3.3.2  价值创新的两大方法
垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新
3.3.3  核心案例
云南白药创可贴——云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
海藻食盐——海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化
3.3.4 其它案例:H2M\美汁源\碧桂园等
3.4  智造价值爆点4.0方法——市场漂移
3.4.1  什么是市场漂移(品类定义)
3.4.2  六大市场漂移方法
3.4.2.1 本质角度重新定义品类
3.4.2.2 属性角度重新定义品类
3.4.2.3 价值角度重新定义品类
3.4.2.4 人群角度重新定义品类
3.4.2.5 层级角度重新定义品类
3.4.2.6 产业角度重新定义品类
3.4.3  核心案例
3.4.3.1 拉杜蓝乔核桃油
全景解读,拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到 4.7 亿
深度剖析,价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹
3.4.3.2 核心案例:美国西南航空
全景解读,美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
3.4.3.3其它案例:羊毛裤品牌 \箭牌口香糖\银鹭花生牛奶等

第三课:爆品打造第二步——如何让你的产品瞬间秒杀用户

1. 不打广告,不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力
2. 打造产品静销力的两大方法
2.1 品牌价值可视化智造产品静销力
2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法
2.1.2 抽象概念关联具象事物法
2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
案例:公牛插座\复合肥\豆腐品牌\九阳电饭煲\高露洁等案例解读
2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力
2.11. 产品冲击力设计方法
案例:乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\等五大案例解读

第四课:爆品打造第三步——如何以“微投入”实现品牌爆红

智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
1. 智造璀璨产品的方法
1.1包装广告化
1.2价值可视化
2.案例:阿迪达斯等四大案例,将品牌建设成万绿之中一点红
智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
1. 智造爆裂传播方法
1.1打造极致包装
1.2打造极致体验
1.3打造拍照神器
2.案例:锤子手机、椰树等六大案例,将品牌打造成自传播神器
3.爆裂传播给制造型企业品牌建设的超级启示
超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
1. 品牌命名的方法
2. 品牌命名背后的原理
3. 好名字的两大超级价值

培训讲师刘新宇
·小米生态链 首席品牌营销顾问
·阿里巴巴商学院 品牌营销导师
·欧洲商学院 EMBA品牌营销导师
·李叫兽品牌营销研究会 品牌营销科学家
·洋河、海尔、鲁花、公牛插座等数十家企业品牌营销顾问
·凭借更高层级品牌营销思维,多次击败特劳特定位(《定位》作者中国公司)
【品牌营销实战案例】
小米空气净化器:品牌营销策划,推动小米空气净化器单年突破200万台
公牛插座:品牌营销策划,推动公牛插座5年由2.6亿飞跃到58亿
拉杜蓝乔核桃油:品牌营销策划,推动拉杜蓝乔由500万到3年销售4.7亿
偃月LED照明灯(工业品): 品牌营销策划21 个月,由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿
金麒麟珠宝:品牌营销全案策划,3年由区域第六跃升区域第一。

【相关课程】《爆品战略》总裁营:产品为王,爆品绝杀

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